“這是我們的時代”——細數春晚上扎堆的互聯
鈦媒體注:今年的央視網絡春晚,雷軍和周鴻祎等都正而八經上了節目露臉。正臺春晚里的廣告,也出人意料地被這一年最火的一些互聯網企業扎了個堆的,而不僅僅是那些傳統土壕老板們了。不過不仔細看你是不是都沒看出來?正好鈦媒體作者李斌細細研究,對此做足了功課。
今年春晚,昨晚射掌被折騰地寫京東IPO,然后給各個粉絲群發紅包,都沒好好看。但春晚的廣告射掌卻仔細研究了,你們發現了嗎?今年互聯網公司上演了廣告大戰,互聯網公司在對外傳達一個信號:這是我們的時代!
1。最喜感:趕集網。
入選理由:不管多有錢,永遠都脫離不了“土”的命運。當然,你也可以理解是有喜感。
能在春晚前10分鐘上廣告的互聯網公司定非等閑之輩,但是,萬萬不能像那些煤老板們,光有錢沒氣場啊親。親,敢不敢把驢換成個狗啊、貓啊啥的再上鏡?從姚晨開始到謝娜,現在就連在高大上的國民節目“春晚”,也不忘趕上一頭驢!您是在給網站打廣告呢還是給阿凡提打廣告呢?但是,回過頭看,是不是很有喜感?
2、最燒包:小米。
入選理由:花上最發燒的錢,做出最冤枉的事兒。
小米一直是我大互聯網界粉絲的偶像,營銷的導師啊!春晚是接觸我大中華三四五六七八九線城市的絕佳時機,這么大好的機會小米當然不會放棄。一項信奉網絡營銷的雷布斯,這次竟砸下重金,在春晚前做了足足1分鐘廣告。萬萬沒想到啊,小米這1分鐘廣告一直都在呼喚年輕人要勵志啊勵志啊再勵志啊,連一個小米的產品都沒放。這絕壁是柏拉圖式的玩法。不過,小米打出了巨幅字幕:我們的時代!可以說,是在為整個這次春晚互聯網公司代言,對,未來是互聯網的時代。
3、最強三國殺:國美+京東+蘇寧
入選理由:戰火燒到春晚了親。
從價格大戰到明星代言,國美、京東、蘇寧就從來沒分開過,即使在春晚,也不忘玩起三國大戰,誰也別想甩掉誰!可是,萬萬沒想到,那個號稱“在美國只是簡單的做學生”的騙子,除夕夜卻暗度陳倉玩起了IPO,害得科技記者們年夜飯都沒吃好。原來春晚的這段廣告只是前戲,高潮真的在后頭啊!記得看花邊社今天掛的二條文章。
4、最故弄玄虛:阿里巴巴
入選理由:外星人的想法你永遠都不懂。
其實早在年前,很多高深業內記者已經打探到了各公司與春晚合作的內幕,就單單是馬主席的阿里王國半點風都透不出來,不到最后一刻,你永遠都不知道他葫蘆里到底賣啥藥。果不其然,外星人的思維總是很特別,他出現在2014馬年春晚的片頭里,帶著咱一起回味春晚的記憶呢!
CEO高端植入,春晚片頭,嘿嘿,B沒想到,T也沒想到吧?(奸笑表情)
插播條微博,瞧人家,還不止參加了一個節目!
5、最土豪:騰訊
入選理由:反復反復反復,一發不夠接一發!
春節前,射掌就通過內部線人打探到消息,大企鵝帝國決定大手一揮,重金購買馬年春晚前前后后24小時內的廣告時段,最后是否達成合作無從而知,但我們清楚地看到,春晚前10分鐘的廣告里只有企鵝公司連著放了手機管家、微信支付兩個廣告,在其它時間段也有廣告頻繁滴播著。土豪吧?整個互聯網界無人能敵。
話說,四爺吳奇隆這次廣告里也不忘秀恩愛,可是娛樂明星代言安全產品,確實有點不夠安全,你知道他們分分合合的,這次兩人在一起出鏡,下次,女主角未必就能出鏡了。
另外,小馬哥,要不要這么形影不離地跟在360安全衛士后面做手機管家廣告?下次一定要在上面在前面(捂嘴笑表情)。
6、最喪心病狂: 360安全衛士
入選理由:雷翻天的預熱
其實吧,廣告還算正常,就是之前的預熱太雷人了。看完那個剪輯版的視頻,我和小伙伴們都驚呆了!直到現在,射掌腦中反復滴唱著“3600000免費免費免費”,神曲程度堪比當年《忐忑》有木有。雖然最終春晚前播出的正常版本的360安全衛士廣告,但這種靠神曲雷人的做法也太高(sang)端(xin)大(bing)氣(kuang)了!
360、0、0、0、0、0,免費免費免費免費。。。。。。病還沒好,藥不能停啊!
7、最出人意料:新浪
入選理由:姜還是老的辣!!!
當春晚正式開始后,射掌才知道,好多公司肯定都傻眼了,因為董卿念的臺詞是“今年春晚跟新浪微博有重要合作,用戶直接掃描屏幕上的微博二維碼就能搶春晚紅包。。。。”是的,你沒聽錯,不要以為“錢”能解決一切。射掌也不清楚,這個晚上有多少人在拿手機掃春晚。什么?別人有CEO?渣浪用“大萌子”秒殺一切好嘛!一首《時間都去哪兒了》配的父女30年圖片,就是新浪微博上的大紅人“大萌子”,而且還是新浪的員工!
這次春晚廣告大賽,據射掌觀察,新浪是最懂廣告的,也最會掰著錢花,因為植入最深。射掌粗略數了下,別人都是春晚前放的廣告,只有渣浪是在春晚中,是的,春晚中!新浪在整個春晚共植入口播2次,字幕5次,二維碼25次(不知道數對沒,大伙兒可以去他們之后發的炫耀稿核對)。投廣告的親們,飆淚去吧。
再插播條微博:[呵呵]今晚春晚質量實在差強人意啊,難怪有網友說:看春晚最大的樂趣就是在新浪微博看大家吐槽春晚。人倒了還能扶起來,要微博倒了,春晚可就真扶不起來了!這種時候,看春晚必須看微博,各種熱鬧歡樂,要比春晚好看很多,而這種趕腳在微信永遠找不到。即使朋友圈里你看到的段子,百分百來自微博。看來,微博和微信還是無法相互替代。
這次春晚廣告大賽,查先生,你贏了。你們這么厲害,股東都知道嗎?